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 鮀城茶市节前旺销“量身定制”茶礼受青睐
来源:汕头日报作者:陈文兰 文/摄
时间:2018-01-22文章浏览次数:276

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  春节是茶叶的传统销售旺季,多数茶企从12月份开始就推出节日促销计划,抢跑春节市场。
  随着年味越浓,记者走访了多家茶企,大部分茶企早于本月初就已开启茶礼年货销售,特别开辟年货茶叶大礼包专区。作为近年来广受市场欢迎的茶礼消费,今年又将带给我们怎样的惊喜?
  中国有句俗语:“开门七件事,柴米油盐酱醋茶。”茶自古以来被列入家庭生活必需品,也是年货采购的传统品种之一。春节购买茶叶作为年货,无论是在家中饮用还是送亲朋都是美事一件。
  定制茶渐成潮流
  如今,不仅奢侈大牌做“高定”,茶行业也开始流行“高级定制”。企业文化礼品、结婚“喜茶”、伴手礼……记者走访茶叶市场发现,各式各样的定制茶越来越火,渐成潮流。
  在光华茶叶市场一茶店记者看到,一款由茶商共享平台“集思益”推出的古树限量定制茶,茶饼打着定制企业的logo,简约大气的包装,精心挑选的原料,也从某种程度上代表着该企业的形象。经营者王先生告诉记者,茶礼是不少企业回馈客户的春节选择,今年,越来越多的企业不再满足于按部就班地选择茶商提供的产品,而是玩出“新花样”,与茶企通过定制的方式,选购更能表达心意的个性化礼品。
  无独有偶,记者在宝潭茶业看到,深圳几家企业定制的茶礼正在打包,准备快递寄出。茶店店长陈丹妮告诉记者,一份茶礼,通过产品名称或包装上的改变,会显得更有心意。例如,可以在包装上出现送礼者的名称、微信等信息,堪称可移动的广告牌。或是送礼者可以根据自己的想法为产品命名,体现着企业的文化积淀。一位正在选购茶礼的肖女士深有同感的说,一份有品位礼物对企业形象的提升很有帮助。肖女士说她上回参加过一个楼盘活动,主办方向准业主们精心准备了一饼印着楼盘名字的普洱茶。“企业这么用心,消费者的心里会踏实些。呵呵,冲着这饼茶,我也更愿意买他的房子。”看来,定制茶的魅力还真不小呢!
  精美小包装受宠
  小罐茶似乎是一夜之间就火起来的,从2016年上市后,在短短5个月的时间,小罐茶销售突破1亿元。受其影响,今年汕头茶商也在打茶叶“小包装”的主意。不少传统茶叶店铺最近正在推出定制为主的小包分装的茶叶,记者在王裕记茶店看到,一款叫“空茶罐”的私人定制款,里面有大红袍、凤凰单丛、白毫银针、金骏眉共四种产品,每罐5克。经营者王志德告诉记者,今年春节茶市,小包分装的茶叶越来越受欢迎,像这款小罐装方便携带,而且也相对有利于茶叶的保鲜。
  一位茶商还告诉记者,几年前,大家送年货茶,讲究的是包装大,显得排场。但现在的人更注重的是“精致”,要求包装精美,意头好。有的茶商学习电影做“贺岁片”一样,在春节前推出“贺岁茶”,有些从古诗词中选取有意境又寓意吉祥的诗词做茶的名字,有的干脆做成百家姓、生肖系列。记者在一茶店看到,也有商家把古树红茶压成小薄饼,两小饼装成一盒,包装十分精致,还取了还寓意吉祥的名字“鸿运”,自然受欢迎。
  传统大众茶走俏
  作为中国传统的饮料,茶叶消费在今年春节期间有所升温。对企业来说,销售是硬指标,而春节的到来,为茶企销售注入了一剂“强心针”。记者走访发现,好几个茶叶店的人流量相比平常增加了不少,稍显火爆,尤其是其中一家门店内挤满了前来购茶的顾客。一茶商透露,春节前这个月的销量一般是正常月份的3倍左右。
  据了解,目前茶叶销量较之去年有一个较大的提升,普遍以200元至500元一斤的中档茶为主。茶三代王耀杰告诉记者,“传统工艺相较于现代工艺的区别就在于重摇和重发酵,但比较耗时耗力。”王耀杰说,如今随着懂茶的人越来越多,回归传统正成为茶叶市场的普遍现象。
  春节期间,消费者买茶叶主要是自己喝或者招待客人,茶叶已真正融入日常生活。“在高价位茶叶遇冷的今天,大众消费市场的需求不降反升,充分说明汕头茶叶消费市场转型已经开始。”汕头茶协执行会长王德尚认为,消费者日趋理性,对于茶叶品质的鉴别能力提升了。茶企应调整产品结构,回归茶叶本质,做出适合普通老百姓消费的好茶才是茶企业的未来。


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