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 小米卖茶能否打造“中国立顿”——“互联网+茶”或成趋势
来源:汕头都市报作者:茶 悦
时间:2017-11-20文章浏览次数:5

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  在“互联网+”行动计划上升为国家战略之后,“互联网+农业”这个大概念已成为大势所趋,各大品牌茶企也开始陆续入驻互联网市场。对此,小编大胆预测,未来茶行业走向——“互联网+茶”或许成趋势。

  近年来,互联网茶异军突起。数据显示,全球袋泡茶的年消费量已占茶叶总消费量的23.5%,欧洲各国的袋泡茶消费量普遍占其茶叶消费总量的80%以上,而袋泡茶在我国还远没有被广泛推广。

  押宝袋泡茶的原因

  而在喝茶历史最悠久、饮茶人数最多的中国,关于“好茶”的标准不一而足,没有一家真正的国民品牌茶企。无论是传统茶企如中茶、大益,还是时下大热的喜茶,或网易严选和京东等推售的茶产品,都并未真正占据消费者、尤其是年轻消费者的用户心智。可预期的巨量蓝海市场和尚未被占领的用户心智,正是小米押宝袋泡茶最主要的原因。

  欲打造袋泡茶王者

  纵观全球袋泡茶市场,立顿是当之无愧的袋泡茶销量之王。但不能否认的是,以立顿为代表的袋泡茶在国内消费者眼中,因为长期使用廉价的大路茶作为碎茶底,加上近年频频曝出的负面新闻,导致大众对品牌产品形成了“劣质茶”等刻板印象,这也是立顿进驻中国多年依然难以打开局面的原因之一。

  在国内消费升级的大背景下,以立顿为代表的用大路茶作茶底的廉价袋泡茶,更是加剧了被一二线城市85、90一代年轻消费者抛弃的速度。在消费升级的当口,小米入局袋泡茶市场,既是看中食品行业属于高频刚需,也是因为“低客单价”商品容易消费升级。

  获得用户普遍认可

  “米家有品”敢于让袋泡茶价格升级的底气来自于对其“平仄袋泡茶”品质的严格把控。在米家有品,所有小米生态链企业产品都必须严格遵守小米的严苛标准,必须经过层层把关才能上线。

  区别于立顿等传统袋泡茶常以每千克20元左右的大路茶为底茶,“平仄袋泡茶”精选的茶底甚至有每公斤高达数百元的正山小种,因此味道十分正宗。为保证产品质量,他们在国外供应商方面选择了有着170多年制茶经验的德国Dethlefsen & Balk GmbH公司作为合作方之一。

  抢占年轻人“流量”

  消费升级的风口,互联网流量越来越贵,获取用户的成本也越来越高。在这其中,年轻群体对于茶品的选择更加追求个性化,不仅对茶品的味道有独特的认知,更对茶品的包装设计、茶叶种类有着更加苛刻的要求。以现在来说,85后以及90后等,对于传统茶行业的接触还不深,再加上快节奏的都市生活让他们没有办法、也没有时间可以快速购买到自己想要的茶品。这个时候,“互联网+茶”就开始起作用了,其市场空间及价值无疑是巨大的。

  当然,虽然互联网的飞速发展给茶行业带来了机遇,不过,想要抓住其中的机遇还需要看各大企业如何把握机会,紧抓消费者,共同搭建一个健康而良性的茶业市场。



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