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 消费升级下的茶叶创新——“仙海峰茶业”打造创意好产品
来源:汕头都市报作者:陈文兰
时间:2017-11-20文章浏览次数:6

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  上周记者如约来到位于潮南区峡山丹凤路的“仙海峰茶业”门店的时候,年轻的企业负责人王河龙刚好在泡今年的岩茶新品“小兰花香”,一股清幽的茶香扑鼻而来,让人精神为之一爽。王河龙热情招呼我们,“快来品鉴下,今年这款茶特别热销,国庆节前都卖断货了。”

  茶叶市场这几年大的经营形势不是很好,这是普遍现象,能做到供不应求,自有经营者独到的秘诀。“秘诀就说不上啦。”王河龙腼腆地笑笑,说,“我觉得营销是术,产品是道。”对于如何定位市场、找到目标客户,如何激发并满足其消费需求,这位年轻的茶二代掌门人自有一套“打法”。不过比起营销,王河龙同样看重产品。在消费升级的浪潮下,产品质量变得尤其关键。营销做得再好,质量不过关的产品也很难持久留住客户,这是他坚持的经营理念。

  “茶行业是个传统的产业,行业集中度比较低。”王河龙告诉记者,出现这种现象是因为中国有几千年的喝茶的习惯,它已深深地植入我们的基因了。但在这几年的时间,由于新消费群体的出现,以及新技术的广泛应用,茶行业从传统变得时尚化,“仙海峰”抓住这个机遇,不断推出新品。

  话音刚落,王河龙从柜子里拿出两个精美的包装盒,打开一看,里面是小巧精致、便于携带的铝质小罐。“为了研发产品,我经常走南闯北做市场调查,像这种精致的小罐包装,一罐一泡,饮用方便,特别适合内地消费者。”王河龙说,“仙海峰”有优质的茶叶产品,搭配这小罐,能满足消费者简单、方便、喝好茶的需求。

  相关茶叶消费市场报告显示,茶行业的环境在不断地变化,主要表现在喝茶的人群越来越多,且越喝越好以及需求呈现多样化。随着顾客需求的多样化,对安全的要求在上升,“仙海峰”坚持一切商业行为都必须以消费者为中心的观点,不断研发新品类好茶满足需求,并提出好茶的四大标准:安全、对口、正宗、稳定。今年,王河龙又在云南注册成立新公司,正式进军普洱茶市场。

  “消费升级不是一朝一夕,它会随着人们生活品质的提升与追求而持续。”王河龙告诉记者,随着受过良好教育的80后乃至90后消费者逐步成为市场主要力量,他们对生活品质、生活美感的追求急剧攀升。“这对于茶行业乃至零售业都是最大的利好与红利,不怕没市场,就怕没有好产品。”王河龙如是说。



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